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加州乐事日前举办一年一度的“616 乐一乐”品牌日活动

2021-09-15

经过两年的推广和宣传,嘉露酒庄旗下品牌加州乐事一年一度的616 乐一乐品牌日如今已经出圈,不仅在6月16日当天传递快乐,其营销发酵期甚至已延续至7月。   

图片来源于:酒业家

今年的616 乐一乐品牌日如约而至,加州乐事新推出的莫斯卡托甜白成为这个夏天的主角,大家进入莫斯卡托的异想世界。   

在葡萄酒消费越来越趋向个性化、时尚化发展的现阶段,加州乐事的新产品和新营销为这个夏天写下了较好的注脚——甜满快乐。   

打造莫斯卡托的异想世界,线上线下联动创新营销   

也许对于很多加州乐事的粉丝而言,在6月16日见到加州乐事的主题活动后,这个夏天才算以正确的方式打开了。   

6月初,加州乐事在上海市中心上演加州乐事莫斯卡托的异想世界616乐事日序曲活动,正式为今年的加州乐事一系列主题活动拉开帷幕。

活动现场大咖云集,著名葡萄酒教育家小皮带领来宾品饮加州乐事莫斯卡托,明星大厨顾超Johnny Gu、陈映新Jacky Chen搭档荣膺两届亚太调酒大赛冠军的调酒大师何浩云Jackie Ho倾情献上加州乐事莫斯卡托风味点心和特饮,加上资深烘焙艺术大师吴倩仪Tori Wu的甜点制作教学,无不让来宾收获甜蜜乐趣。   

6月15及16日,由加州乐事与盒马鲜生联手举办的加州乐事莫斯卡托的异想世界616乐事日序曲活动现场同样热闹非凡。消费者在梦幻甜宠的加州乐事莫斯卡托的异想世界氛围下,畅饮莫斯卡托。   

6月19日,在广西南宁,加州乐事与酒窝故事共同举办加州乐事莫斯卡托的异想世界616乐事日协奏曲活动。   

与此同时,为了让更多的消费者参与其中,加州乐事还联合华东、华南地区的诸多商超卖场、酒行及餐饮终端以及线上商城举行优惠促销活动。据悉,616乐事日活动期间,线下各大商超、酒行、加州乐事葡萄酒专区浪漫营造加州乐事莫斯卡托的异想世界,让消费者享受加州乐事莫斯卡托的视觉盛宴,体会欢乐氛围。    

嘉露亚太区副总裁、总经理Bill McMorran向酒业家表示:今年的加州乐事品牌日力求通过丰富多彩的活动内容,打破年轻消费者及新消费者对葡萄酒的认知成见,打开他们视、听、嗅、味、触五种感官,尽情感受加州乐事莫斯卡托,感受日常生活中的美好和快乐。同时,也让宾客体会‘616,乐一乐’的品牌专属节日理念。   

酒业家获悉,除了开展线上线下的联动之外,嘉露酒庄还为本届乐事品牌日打造了立体化的宣传方案,通过多种途径和媒介将传递快乐,分享快乐的理念进行全方位的传播,特别是大众媒体以及垂直自媒体的曝光,让加州乐事更加出圈。   

2020年业绩再创新高,在中国践行长期投入承诺   

受到疫情及众多因素影响,2020年对于全球葡萄酒产业而言是特殊而艰难的一年,作为全球葡萄酒及烈酒巨头,嘉露酒庄在这一年的表现如何?   

对此,Bill McMorran向酒业家表示:2020年确实是非同寻常的一年,但是嘉露酒庄依然保持了强劲的增长势头,我们在全球范围内的销量和营收都创下了新的纪录。   

谈及中国市场的发展,Bill McMorran表示:2020年嘉露酒庄在中国市场经历了很多挑战,但在此过程中我们也为未来的发展打下了坚实基础。这一年我们增加了一些新的重要合作伙伴,进一步扩大了分销商网络,改善市场渠道,并不断尝试创新举措。   

多年来,嘉露酒庄在中国市场一直践行着长期投入的承诺。Bill McMorran表示:我们仍然认为中国是世界上发展较快的经济体和非常重要的市场。我们致力于继续在中国建立合作关系,以大的灵活性运营,提供各种优质葡萄酒,以满足不同消费者的需求。   

对于嘉露酒庄对中国市场所展现的诚意,合作伙伴也投桃报李。   

潘志宇表示,未来三年内,酒小二覆盖的站点(城镇)将会达到1000个以上,在此过程中,加州乐事的产品也将随着每个站点的开设进入不同的区域市场。今后将进一步加深与加州乐事的合作,让加州乐事的产品不仅出现在一线城市,更出现在下沉的县镇市场。并且继续配合加州乐事每一年的乐事品牌日活动,以平台赋能,不断为用户带来创新体验。